Découverte de nouveautés : la radio et la télévision sont les médias les plus prescripteurs

La découverte de nouveaux morceaux ou artistes continue de se faire majoritairement par la radio.
70% des Français citent la radio traditionnelle. Si on ajoute les radios en ligne (9%), c’est près de 80% des Français qui disent découvrir des nouveautés par ce canal.
La télévision conserve également son importance puisqu’elle arrive en deuxième place, lieu de découverte pour 58% des répondants. Vient ensuite la recommandation d’un proche (38%).

« La radio et la télévision restent incontournables pour donner aux créateurs la visibilité nécessaire à la construction d’une carrière pérenne », explique Bernard Miyet, Président du Directoire de la Sacem. « C’est pour cela que les quotas de chansons d’expression française à la radio doivent être maintenus, respectés et même renforcés. C’est également la raison pour laquelle la Sacem, au sein de Tous pour la Musique, se mobilise pour que la chanson soit plus et mieux exposée sur les chaînes de télévision, notamment les chaînes publiques. »

Par comparaison, Internet est un lieu de découverte musicale pour environ un tiers des Français (32%).

Sur ce média, les sites de partage de vidéos arrivent en tête des lieux de découverte de nouveautés (14%), suivis des radios en ligne (9%), des sites communautaires (8%) puis des blogs spécialisés (1%)
Si l’on retire les radios en ligne pour ne conserver que les sites permettant une véritable interactivité, ce pourcentage est de moins d’un quart des Français (23%).

« On oppose souvent les médias traditionnels où l’auditeur serait « passif » au fonctionnement d’Internet plus engageant », souligne Claire Giraudin, Responsable des études et de la communication extérieure de la Sacem. « La question est plutôt celle de « qui recommande ? ». Sur Internet, certains usages comme les plateformes vidéo ou les sites communautaires sont les pendants technologiques de la « recommandation d’un proche ». Des leaders d’opinion naissent également sur les réseaux. Ils deviennent alors des prescripteurs établis, des « marques »… comme les médias traditionnels ! »

La presse écrite continue à perdre son impact prescripteur puisqu’elle n’est un mode de découverte que pour 16% des Français : 11% pour la presse écrite généraliste et 5% pour la presse écrite spécialisée.

Contacts
Presse/ Elisabeth Anselin – 01 47 15 45 32 – 06 07 35 67 91 / elisabeth.anselin@sacem.fr
Brigitte Batcave – 01 44 53 03 00 – 06 21 04 56 58 / bbatcave@gmail.com
Sondage/ Claire Giraudin – 01 47 15 46 88 - 06 43 83 16 73 / claire.giraudin@sacem.fr